Sosyal ağlara reklam vermek, internetten satış yapmanın olmazsa olmazlarından. E-ticaret sitenizden ya da Instagram işletme hesabınızdan sipariş alabilmeniz için sosyal medya ağlarına ya da Google arama motoruna reklamlar veririz. Bu reklamlar doğru planlandığı zaman bizlere hedeflerimize göre sonuçlar getirir. Eğer verilen reklamlar doğru bir şekilde analiz edilip daha optimize hale getirilmezse uzun vadede hiçbir faydası olmaz. Çünkü verdiğimiz reklamlar ilk zamanlarda mutlaka hata içerir. Ya hedef kitlesi yanlıştır ya bütçesi ya da reklam görseli… Tabi bir reklamı reklam yapan çok fazla parametre olduğu için analiz ve optimize mutlaka şarttır. Peki reklam analizi nasıl yapılır?

Reklam Analizi Nasıl Yapılır?

Erişim ve Gösterimi Ölçün

Öncelikle erişim ve gösterimin ne olduğunu öğrenmeniz gerekiyor. Dijital kanallar üzerinden reklam verildiği zaman reklam sonuçlarında erişim ve gösterimi mutlaka kontrol etmeniz lazım. Peki erişim ve görüntülenme ne demek?

Erişim: Reklam içeriğinizin ulaştığı kişi sayısıdır. Örneğin Instagram reklamınız verdiğiniz reklam ile 200 farklı kişiye ulaştıysa erişiminiz 200’dür.

Gösterim: Gösterim ise reklamınızın gösterim aldığı sayıdır. Diyelim reklamınız 5 erişim ile 5 farklı kişiye 3’er kere göründüyse gösterildiyse görüntülenmeniz 15’dir. Tabi bir reklam bir kişiye 3 kere görüntülenmemeli orası ayrı bir konu.

Erişim ve gösterim üzerine yapacağınız analizlerinizde reklamlarınızın bir kişiye 2 kere görüntülenmemesini sağlamalısınız. Bu durumda sıklık parametresini de iyi analiz etmeniz gerekiyor. Eğer reklam sıklığınız 1’lerden 2’lere doğru çıkıyorsa bu durumda bir optimize şarttır.

Etkileşim ve Tıklanma Oranlarını Ölçün

Reklamınızı hangi hedefle verdiğinizi bilmeniz gerekiyor. Eğer Instagram’da görsel test etmek istiyorsanız etkileşim oranlarına bakmanız gerekecektir. Aldığınız beğeni, paylaşım ya da yorum oranlarını inceleyip hangi görselin nasıl sonuç aldığına bakmanız lazım. Eğer bağlantı tıklaması reklamı verip internet sitenize trafik çekeceğiniz reklamlar test etmek istiyorsanız bu durumda bağlantı tıklaması oranlarını, tıklama başına maliyetleri ve site için görüntülemeleri incelemeniz gerekmekte.

Sosyal İstatistikleri Kontrol Edin

Reklamlarınızın nasıl bir performans ile ilerlediğini görmek istiyorsanız sosyal medya yönlendirme trafiğine de dikkat etmeniz gerekmekte. Bazen sosyal ağ platformu üzerinden aldığınız istatistikler ile Google Anlaytics arasında yanlışlık ya da farklılık olabilir. Bu nedenle reklamlarınızı daha iyi ölçebilmeniz için kesinlikle sosyal medya yönlendirme trafiğine de göz gezdirmelisiniz.

Sayfada Kalma Sürelerini Ölçün

Reklamlarınızın işe yarayıp yaramadığını ve ürünlerinizin beğenilip beğenilmediğini görebilmenizin en güvenilir yolu sayfada kalma sürelerini ölçmektir. Ziyaretçilerinizin sayfanızda nerelere tıkladığını, neler yaptığını ve neleri beğendiğini gözlemlemeniz size sayfa içeriğiniz ve ürünleriniz hakkında kapsamlı bir bilgi verecektir. En dikkat çeken noktaları gözlemlediğiniz zaman içeriklerinizi nasıl düzenlemeniz gerektiğini daha iyi anlayabilirsiniz.

Sayfayı Terk Etme Oranını Ölçün

Sayfayı terk etmek oranları sayfada kalma oranları kadar önemlidir. Eğer ziyaretçiniz reklam yoluyla sayfanıza girdiğinde çok fazla kalmayıp hemen çıktıysa burada bir şeyleri düşünmeniz gerekebilir. Belki ürün görselleriniz yanlıştır belki reklamlarınız fazla manipüle edicidir ya da ürün açıklamalarınız yeteri kadar dikkat çekici değildir. Sayfada kalma sürelerinin ölçümü ile sayfa içeriğinizin sipariş için yeterli olup olmadığına dikkat etmelisiniz. Eğer reklamlarınızda sadece tıklama almaya odaklı bir strateji izlerseniz sayfanıza giren ziyaretçiler anında çıkış yapacaklardır. Ne olursa olsun sayfanızın içeriğini ve ürünlerinizi yansıtan reklam metinleri ve görselleri kullanmanız gerekiyor. Aksi taktirde sayfayı terk etme oranlarınız çok yüksek olacaktır.